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星巴克擴(kuò)張力度加大國際市場 拓展果汁領(lǐng)域

發(fā)布時間:2011-11-17

 

   [摘要] 據(jù)報道,目前星巴克已以3000萬美元現(xiàn)金的代價,收購果汁公司,計劃從明年開始啟動連鎖果汁吧。

 

  據(jù)報道,目前星巴克已經(jīng)以3000萬美元現(xiàn)金的代價,收購了果汁公司Evolution Fresh,這家全球最大的連鎖咖啡運營商正準(zhǔn)備挑戰(zhàn)Jamba集團(tuán)在美國果汁吧市場的優(yōu)勢地位,計劃從明年開始啟動連鎖果汁吧,第一家果汁吧,最早將在2012年中旬在美國西海岸開幕。

 

  中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國咖啡行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示,成立于1971年的星巴克是全球最大的咖啡連鎖店,其近12000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。其中,中國是星巴克在美國以外的第二大本土市場,截至目前,星巴克已經(jīng)在中國42個城市擁有500家門店。

 

  星巴克自成立起,一直以咖啡為主營業(yè)務(wù),始終致力于商業(yè)采購并烘焙世界上最優(yōu)質(zhì)的阿拉比卡咖啡。然而在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,星巴克不得不拓展其版圖,豐富其產(chǎn)品線,目前,除咖啡外,星巴克產(chǎn)品也包括茶、冰沙、食品,甚至音樂銷售業(yè)務(wù)。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出,星巴克延伸到其他渠道的戰(zhàn)略方向已經(jīng)凸顯,尤其是今年年初星巴克改標(biāo)志一舉更是反映了星巴克欲在未來開拓更多元化的業(yè)務(wù)。

 

  周思然認(rèn)為,明年計劃啟動連鎖果汁吧的壯舉就是星巴克拓展多元化業(yè)務(wù)的重要一步,收購果汁公司Evolution Fresh標(biāo)志著星巴克擁有了咖啡之外的優(yōu)勢資源,未來將在其他領(lǐng)域開展最大規(guī)模的擴(kuò)張。眾所周知,隨著消費者健康意識的提高,果汁飲料這一健康飲品迅速獲得蓬勃的發(fā)展,逐漸占據(jù)了飲料市場的主導(dǎo)地位。星巴克向果汁飲料進(jìn)軍,也是看中了這一領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

  據(jù)悉,啟動連鎖果汁吧的計劃只是公司一系列拓展計劃中的一部分,星巴克正在展開一個名為“健康和適宜市場”拓展計劃。毫無疑問,這一計劃主要是基于500億美元的健康食品市場空間。周思然指出,作為美國之外的第二大市場,星巴克多元化發(fā)展業(yè)務(wù)必將延伸到中國市場,只是時間長短問題。


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